Motivbasierte Sporttypen
Auf dem Weg zur Personorientierung im zielgruppenspezifischen Freizeit- und Gesundheitssport
Abstract
Zusammenfassung. Maßnahmen auf die jeweilige Zielgruppe anzupassen, ist eine Herausforderung für die Sport- und Bewegungsförderung. Während zielgruppenspezifische Angebote im Freizeit- und Gesundheitssport bislang verstärkt auf den objektiven Bedarf (Krankheitslast, Risikofaktoren) ausgerichtet waren, standen individuelle Beweggründe kaum im Vordergrund, worin eine Ursache für das Drop-Out-Phänomen im Freizeit- und Gesundheitssport gesehen werden kann. Der Beitrag stellt einen differenziell-psychologischen Ansatz zur Segmentierung der Zielgruppe von Menschen im mittleren Erwachsenalter vor, in dem explizite Motive und Ziele in den Mittelpunkt gestellt werden. Die Untersuchungsgruppe besteht aus 139 Frauen und 89 Männern (M = 48 Jahre, SD = 8 Jahre), die an einem Screening körperlich-motorischer, gesundheitlicher und psychischer Merkmale sowie von Merkmalen des Sport- und Bewegungsverhaltens teilgenommen haben. Die Daten werden für eine clusteranalytische Bestimmung typischer Motivprofile eingesetzt, um darauf aufbauend die neun ermittelten „motivbasierten Sporttypen” anhand körperlich-motorischer, gesundheitlicher sowie aktivitätsbezogener Handlungsvoraussetzungen zu charakterisieren. Diese motivbasierten Sporttypen können die Grundlage für eine zielgruppenspezifische Konzeption von Sportprogrammen bilden, die im Sinne eines personorientierten Ansatzes auf ein möglichst breites Bündel individueller Handlungsvoraussetzungen abgestimmt werden soll.
Abstract. Tailoring intervention to particular target groups presents a challenge for the promotion of physical activity. While target group-specific offers in leisure and health sports mainly focus on objective needs (diseases, risk factors), individual reasons for exercise are scarcely taken into account. This can be considered one of the causes of the drop out phenomenon in leisure and health sports. This paper presents a differential-psychological approach to the segmentation of the target group (middle-aged people), focusing mainly on individual explicit motives and goals. The study group consisted of 139 women and 89 men (M = 48 years, SD = 8 years) who took part in a screening of their physical-motor, health, and mental characteristics as well as characteristics of their sports and exercise behavior. The data is used for a cluster-analytical classification of typical motive profiles. On the basis of these profiles, nine ”motive-based types of sports person are characterized with regard to physical-motor, health as well as activity-related prerequisites. These types of sports person can form the basis for a target group-specific conception of sports programs that should, in the sense of a person-oriented approach, be tailored to a wide range of individual prerequisites.
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