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Alkoholwerbung und häufiges Rauschtrinken im Jugendalter

Published Online:August 20, 2015https://doi.org/10.1024/0939-5911.a000377

Abstract

Zusammenfassung.Fragestellung: Welchen Einfluss hat der Kontakt mit Werbung auf die Initiierung des häufigen Rauschtrinkens im Jugendalter? Methode: Beobachtungsstudie mit zwei Messzeitpunkten. 1.491 Schüler/innen aus drei Bundesländern, die keine Alkoholrauscherfahrungen hatten, wurden über einen Zeitraum von 30 Monaten verfolgt. Individuelle Kontakthäufigkeiten zu neun TV-Werbungen für alkoholische Getränke und acht Werbungen für andere Produkte wurden erhoben. Ergebnisparameter der logistischen Regressionen war die Initiierung des häufigen Rauschtrinkens (> 5-mal fünf oder mehr alkoholische Getränke bei einer Gelegenheit). Ergebnisse: 11 % der weiblichen und 18 % der männlichen Befragten berichteten erstmaliges häufiges Rauschtrinken (p < 0,001). Im Durchschnitt hatten die Jugendlichen 60 % der präsentierten Alkohol- und 73 % der Kontrollwerbungen schon einmal gesehen. Nach Kontrolle einer Vielzahl von Einflussfaktoren des jugendlichen Rauschtrinkens ergab sich für den Einstieg in häufiges Rauschtrinken ein adjustiertes Odds Ratio (OR) von 1,21 [95 % Konfidenzintervall (KI) = 1,08 – 1,36] für je 10 Kontakte mit den Alkoholwerbungen und ein OR von 1,00 [95 % KI = 0,88 – 1,14] für die Kontrollwerbungen. Diskussion: Nach den Ergebnissen der Studie werden Jugendliche durch Werbung erreicht und es zeigte sich ein inhaltspezifischer Effekt: Nur der Kontakt mit Werbungen für alkoholische Getränke, nicht aber der Kontakt mit Werbungen für andere Produkte sagt die Initiierung des häufigen Rauschtrinkens vorher.


Alcohol Advertising and frequent, risky, Single-occasion Drinking in Adolescents

Abstract.Objective: To study the effect of the exposure to advertising on the initiation of frequent, risky, single-occasion drinking in adolescents. Methods: This was an observational study with two waves of assessment. A total of 1,491 pupils without any risky, single-occasion drinking experience from three German states were observed over a period of 30 months. We measured the individual contact frequency of their exposure to nine TV spots for alcoholic beverages and eight advertisements for other products (control condition). The initiation of frequent, risky, single-occasion drinking (imbibing more than 5 times five or more drinks on a single occasion) was analyzed using logistic regression. Results: 11 % of the female and 18 % of male pupils reported frequent, risky, single-occasion drinking (p < .001). On average, the pupils had seen 60 % of the presented alcohol advertisements and 73 % of the control advertisements. After controlling for a number of risk factors for adolescent, risky, single-occasion drinking, we found the adjusted odds ratio (OR) of the initiation of frequent, risky, single-occasion drinking to 1.21 [95 % confidence interval (CI) = 1.08 to 1.36] for the exposure to alcohol advertisements and 1.00 [95 % CI = 0.88 to 1.14] for the exposure to the control advertisements. Discussion: The results suggest that advertising does reach adolescents and that it acts specifically: Only the contact to alcohol advertisements, but not the exposure to advertisements for other products predicts the initiation of frequent, risky, single-occasion drinking.

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